Fadli, Khaerul (2021) KEUNGGULAN BERSAING BERBASIS DIGITAL MARKETING DAN ORIENTASI PASAR PADA UMKM KULINER DI KOTA SUKABUMI. Skripsi thesis, Universitas Djuanda Bogor.
|
Text
KF1 HALAMAN JUDUL.pdf Download (437kB) | Preview |
|
|
Text
KF2 ABSTRAK.pdf Download (12kB) | Preview |
|
|
Text
KF2 KATA PENGANTAR & DAFTAR ISI.pdf Download (268kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unida.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
KF3 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (417kB) |
|
|
Text
KF4 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (383kB) |
|
|
Text
KF5 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (603kB) |
|
|
Text
KF6 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
|
Text
KF7 BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (332kB) |
|
|
Text
KF8 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (165kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing pada UMKM kuliner di Kota Sukabumi dan untuk megetahui variabel mana yang paling dominan antara digital marketing dan orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing pada UMKM kuliner di Kota Sukabumi. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM kuliner di Kota Sukabumi yang terdiri dari 324 UMKM kuliner. Pengambilan sampel yang berjumlah 100 UMKM kuliner dilakukan dengan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner, observasi, wawancara, dan studi pustaka. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan secara simultan dan parsial bahwa variabel digital marketing dan orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing pada UMKM kuliner di Kota Sukabumi. Faktor dasar yang paling dominan mempengaruhi keunggulan bersaing pada UMKM kuliner di Kota Sukabumi adalah digital marketing. Kata Kunci: Keunggulan Bersaing, Digital Marketing, Orientasi Pasar.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Keunggulan Bersaing, Digital Marketing, Orientasi Pasar. |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi (FE) > Manajemen |
| Depositing User: | Mr Admin Perpustakaan |
| Date Deposited: | 21 Apr 2022 04:41 |
| Last Modified: | 21 Apr 2022 04:41 |
| URI: | http://repository.unida.ac.id/id/eprint/1909 |
Actions (login required)
 |
View Item |
