PENGARUH FAKTOR BUDAYA, SOSIAL, PRIBADI DAN PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KEDAI MIMICUCU DI KOTA BOGOR

Destiani, Lisna (2021) PENGARUH FAKTOR BUDAYA, SOSIAL, PRIBADI DAN PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KEDAI MIMICUCU DI KOTA BOGOR. Skripsi thesis, Universitas Djuanda Bogor.

Preview	Text Halaman Judul.doc.pdf Download (193kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (52kB) | Preview
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (221kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (214kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (433kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (529kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (34kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (47kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen serta pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian pada produk Kedai Mimicucu di Kota Bogor baik secara simultan maupun parsial. Objek penelitian ini adalah faktor budaya, sosial, pribadi, sedangkan subjek dari penelitian ini adalah konsumen Kedai Mimicucu sebanyak 50 konsumen yang dijadikan sampel. Bentuk penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Prosedur pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan studi kepustakaan dan studi lapangan (kuesioner dan wawancara). Metode pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji signifikasi secara simultan dan parsial. Hasil penelitian ini sebagai berikut : 1) tanggapan yang memiliki nilai tertinggi yaitu faktor budaya dengan nilai 4,23 dengan kategori sangat tinggi; 2) nilai koefisien korelasi sebesar 0,772 yang menunjukkan korelasi atau hubungan dari variabel independen dengan variabel dependen memiliki korelasi yang termasuk kuat; 3) nilai koefisien korelasi sebesar 0,595 atau 59,5% yang artinya keputusan pembelian konsumen Kedai Mimicucu sebesar 59,5% dipengaruhi oleh faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis sedangkan 40,5% dipengaruhu oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini; 4) secara parsial dan simultan faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : faktor budaya, sosial, pribadi, psikologis dan keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item