Sari, Cindy Amelia (2021) KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK PRIM-A MELALUI PENDEKATAN EKUITAS MEREK PADA PT. SINAR SOSRO DI KOTA BOGOR. Skripsi thesis, Universitas Djuanda Bogor.
|
Text
HALAMAN JUDUL.pdf Download (195kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (331kB) | Preview |
|
Text
BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB) |
||
Text
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (707kB) |
||
Text
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (667kB) |
||
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (740kB) |
||
Text
BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (199kB) |
||
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (774kB) | Preview |
Abstract
KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK PRIM-A MELALUI PENDEKATAN EKUITAS MEREK PADA PT. SINAR SOSRO DI KOTA BOGOR ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) prim-a melalui pendekatan ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek pada PT. Sinar Sosro di Kota Bogor. Metode yang dipakai dalam penelitian ini adalah deskriptif dan metode kuantitatif verifikatif. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden dan studi kepustakaan. Uji yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik tersebut diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini semua indikator valid dan reliabel secara simultan variabel independen terbukti signifikan mempengaruhi variabel dependen keputusan pembelian. Kemudian secara parsial dapat diketahui variabel independen kesadaran merek dan persepsi kualitas positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian di Kota Bogor, sedangkan variabel dependen asosiasi merek dan loyalitas merek tidak positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian di Kota Bogor. Kata kunci : Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Keputusan Pembelian.
Item Type: | Thesis (Skripsi) |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Keputusan Pembelian. |
Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
Divisions: | Fakultas Ekonomi (FE) > Manajemen |
Depositing User: | Mr Admin Perpustakaan |
Date Deposited: | 28 Apr 2022 07:12 |
Last Modified: | 28 Apr 2022 07:12 |
URI: | http://repository.unida.ac.id/id/eprint/1951 |
Actions (login required)
View Item |