KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK PRIM-A MELALUI PENDEKATAN EKUITAS MEREK PADA PT. SINAR SOSRO DI KOTA BOGOR

Sari, Cindy Amelia (2021) KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK PRIM-A MELALUI PENDEKATAN EKUITAS MEREK PADA PT. SINAR SOSRO DI KOTA BOGOR. Skripsi thesis, Universitas Djuanda Bogor.

[img]
Preview
Text
HALAMAN JUDUL.pdf

Download (195kB) | Preview
[img]
Preview
Text
ABSTRAK.pdf

Download (331kB) | Preview
[img] Text
BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (360kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (707kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (667kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (740kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (199kB)
[img]
Preview
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (774kB) | Preview

Abstract

KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK PRIM-A MELALUI PENDEKATAN EKUITAS MEREK PADA PT. SINAR SOSRO DI KOTA BOGOR ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) prim-a melalui pendekatan ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek pada PT. Sinar Sosro di Kota Bogor. Metode yang dipakai dalam penelitian ini adalah deskriptif dan metode kuantitatif verifikatif. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden dan studi kepustakaan. Uji yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik tersebut diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini semua indikator valid dan reliabel secara simultan variabel independen terbukti signifikan mempengaruhi variabel dependen keputusan pembelian. Kemudian secara parsial dapat diketahui variabel independen kesadaran merek dan persepsi kualitas positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian di Kota Bogor, sedangkan variabel dependen asosiasi merek dan loyalitas merek tidak positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian di Kota Bogor. Kata kunci : Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Keputusan Pembelian.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords: Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Keputusan Pembelian.
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions: Fakultas Ekonomi (FE) > Manajemen
Depositing User: Mr Admin Perpustakaan
Date Deposited: 28 Apr 2022 07:12
Last Modified: 28 Apr 2022 07:12
URI: http://repository.unida.ac.id/id/eprint/1951

Actions (login required)

View Item View Item