PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM TARS.ID PROVINSI BANTEN

Ramadhan, Widadyah (2023) PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM TARS.ID PROVINSI BANTEN. Thesis thesis, Universitas Djuanda Bogor.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf Download (332kB)
	Text ABSTRAK-2.pdf Download (10kB)
	Text BAB I-1.pdf Restricted to Registered users only Download (437kB)
	Text BAB II-1.pdf Restricted to Registered users only Download (616kB)
	Text BAB III-1.pdf Restricted to Registered users only Download (980kB)
	Text BAB IV .pdf Restricted to Registered users only Download (887kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (16kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA-4.pdf Download (130kB)

Abstract

Perkembangan dalam dunia bisnis tidak lepas dari persaingan yang semakin ketat dan menuntut perusahaan untuk kreatif dan berinovasi agar tetap bertahan. Salah satu contoh usaha dalam dunia bisnis yang mempunyai persaingan tinggi adalah bisnis ritel fashion. Keputusan pembelian merupakan suatu hal penting yang akan mempengaruhi pencapaian tujuan perusahaan. Mengingat besarnya pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian, sudah selayaknya para pelaku usaha memperhatikan hal tersebut agar konsumen tertarik untuk melakukan pembelian sehingga tujuan perusahaan tercapai. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada UMKM TARS.ID. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Sampel berjumlah 100 orang konsumen dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM TARS.ID Provinsi Banten. Kata Kunci : Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item