PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SELAMAT LESTARI MANDIRI KABUPATEN SUKABUMI

Aisyah, Ema Agustina (2023) PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SELAMAT LESTARI MANDIRI KABUPATEN SUKABUMI. Thesis thesis, Universitas Djuanda Bogor.

	Text cover.pdf Download (243kB)
	Text abstrak.pdf Download (183kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (337kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (311kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (762kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (662kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (90kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (119kB)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan suatu hal yang penting yang akan mempengaruhi pencapaian tujuan perusahaan. Citra merek, inovasi produk, dan harga merupakan hal yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, maka sudah sepantasnya perusahaan memperhatikan hal tersebut agar konsumen tertarik untuk melakukan pembelian sehingga tujuan perusahaan akan tercapai. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, inovasi produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu non probability sampling. Sampel yang digunakan yaitu seluruh konsumen PT. Selamat Lestari Mandiri Kabupaten Sukabumi. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan dan parsial variabel citra merek, inovasi produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Selamat Lestari Mandiri Kabupaten Sukabumi. Kata Kunci: Citra Merek, Inovasi Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item