PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. AGRI TEPA ABADI

Ridho, Faisal (2023) PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. AGRI TEPA ABADI. Thesis thesis, Universitas Djuanda Bogor.

	Text HALAMAN JUDUL.pdf Download (330kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (86kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (282kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (393kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (613kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (920kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (98kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (93kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengidentifikasi pengaruh harga, promosi dan citra merek baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian pada PT. Agri Tepa Abadi. Kuesioner didistribusikan kepada 100 responden yang diambil dengan proportional stratified random sampling dengan populasi terbagi menjadi 2 kelompok, yaitu 19 responden konsumen perusahaan dan 81 responden konsumen akhir. Kuesioner teruji dengan uji validitas, uji reliabilitas, dan juga uji asumsi klasik. Hasil dari pengujian tersebut valid, reliabel, dan dapat dipakai untuk data regresi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil dalam penelitian menunjukkan bahwa 1) harga, promosi dan citra merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 2) promosi dan citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) harga secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Harga, Promosi, Citra Merek dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item