PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK UNGGAS CHIOMART

Dwipayana, Yoga (2023) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK UNGGAS CHIOMART. Thesis thesis, Universitas Djuanda Bogor.

	Text halaman judul.pdf Download (48kB)
	Text abstrak.pdf Download (681kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (53kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (62kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (188kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (12kB)

Abstract

Pertumbuhan dunia bisnis yang semakin tinggi dan ketat membuat para pengusaha perlu usaha ekstra agar bisa membuat para konsumen memutuskan untuk berbelanja produk yang telah dijual oleh perusahaan. Komunikasi pemasaran memiliki peran penting dan berperan aktif untuk membantu para konsumen mengambil keputusan dalam melakukan pembelian karena informasi yang disampaikan dengan jelas akan membuat konsumen tertarik dan memutuskan untuk membeli produk yang ditawarkan. Pada saat ini Chiomart dihadapkan pada persaingan bisnis yang semakin ketat, banyaknya perusahaan yang tumbuh menjual produk sejenis dengan lokasi toko yang saling berdekatan bahkan saling berhadapan. Berawal dari persaingan bisnis ini perusahaan membentuk tim untuk menjalankan fungsi komunikasi pemasaran agar masyarakat mengetahui informasi mengenai produk-produk yang disediakan oleh Chiomart, serta untuk membangun hubungan kepercayaan antara perusahaan dengan konsumen yang berdampak pada keputusan pembelian suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pelanggan untuk membeli produk unggas Chiomart. Penelitian ini merupakan penilitian kuantitatif yang diuji dengan menggunakan metode iii analisis Regresi linear sederhana, uji T, uji F dan Uji koefisien determinasi (R2). Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar ke 100 konsumen Chiomart secara langsung dan secara online sebagai data primer. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel komunikasi pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Sehingga dapat disimpulkan bahwa adanya pengaruh komunikasi pemasaran suatu produk terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk unggas Chiomart. Kata kunci : keputusan pembelian, komunikasi pemasaran.

Actions (login required)

View Item