PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KAGUMI KOPI NUSANTARA CICURUG SUKABUMI

Juniar, Nadia (2023) PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KAGUMI KOPI NUSANTARA CICURUG SUKABUMI. Thesis thesis, Universitas Djuanda Bogor.

	Text 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (441kB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (9kB)
	Text 3. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB)
	Text 4. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (319kB)
	Text 5. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (516kB)
	Text 6. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (631kB)
	Text 7. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (11kB)
	Text 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (98kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengidentifikasi pengaruh promosi dan harga baik secara simultan maupu parsial terhadap keputusan pembelian Kagumi Kopi Nusantara. Kuesioner didistribusikan kepada 100 responden yang diambil dengan teknik purposive sampling dengan kreteria; konsumen telah membeli produk Kagumi Kopi Nusantara minimal 2 kali dan konsumen dilihat cukup dewasa untuk mengisi kuesioner minimal berusia 17 tahun. Kuesioner teruji dengan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Hasil pngujian tersebut valid, reliabel, dan dapat digunakan untuk data regresi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa variable promosi dan harga baik secara simultan maupun parsial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kagumi Kopi Nusantara. Hasil pengujian koefisien detereminasi (R Square) sebesar 52,8% sedangkan sisanya 47,2%. Hubungan antara promosi dan harga sangat kuat dengan hasil koefisien korelasi sebesar 0,727. Kata Kunci: Promosi, Harga, Keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item