KEUNGGULAN BERSAING MELALUI INOVASI PRODUK, KREATIVITAS DAN MEDIA SOSIAL PADA UMKM BATIK DI KECAMATAN SALEM KABUPATEN BREBES

Hodailma, Ara (2023) KEUNGGULAN BERSAING MELALUI INOVASI PRODUK, KREATIVITAS DAN MEDIA SOSIAL PADA UMKM BATIK DI KECAMATAN SALEM KABUPATEN BREBES. Thesis thesis, Universitas Djuanda Bogor.

	Text COVER.pdf Download (176kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (11kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (489kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (130kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (239kB)

Abstract

Keunggulan bersaing merupakan suatu hal penting yang akan mempengaruhi pencapaian tujuan perusahaan. Mengingat besarnya pengaruh inovasi produk, kreativitas dan media sosial terhadap keunggulan bersaing, maka inovasi produk dan kreativitas terhadap produk yang dihasilkan hingga proses pemasaran melalui teknologi informasi seperti media sosial sangat penting untuk diperhatikan oleh perusahaan agar mampu mencapai keunggulan bersaing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, kreativitas dan media sosial terhadap keunggulan bersaing pada UMKM Batik di Kecamatan Salem. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang konsumen dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik atau pendekatan non probability sampling dengan metode quota sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel inovasi produk, kreativitas dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing pada UMKM Batik di Kecamatan Salem. Kata Kunci : Inovasi Produk, Kreativitas, Media Sosial Keunggulan Bersaing

Actions (login required)

View Item