KEUNGGULAN BERSAING BERBASIS DIGITAL MARKETING DAN INOVASI PADA UMKM KULINER DI KABUPATEN SUKABUMI

Risdiani, Alifia (2023) KEUNGGULAN BERSAING BERBASIS DIGITAL MARKETING DAN INOVASI PADA UMKM KULINER DI KABUPATEN SUKABUMI. Thesis thesis, Universitas Djuanda Bogor.

	Text HALAMAN JUDUL-2.pdf Download (331kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (9kB)
	Text BAB 1-1.pdf Restricted to Registered users only Download (179kB)
	Text BAB 2-1.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB)
	Text BAB 3-1.pdf Restricted to Registered users only Download (490kB)
	Text BAB 4-1.pdf Restricted to Registered users only Download (641kB)
	Text BAB 5-1.pdf Restricted to Registered users only Download (79kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA-2.pdf Download (87kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan inovasi terhadap keunggulan bersaing UMKM kuliner berdasarkan persepsi pelaku usaha UMKM Kuliner di Kabupaten Sukabumi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan anggota populasi sebanyak 63 UMKM dengan teknik nonprobability sampling menggunakan sampling jenuh sehingga menggunakan seluruh populasi sebagai sampel. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis linier berganda dengan menggunakan alat analisis data yaitu IBM SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa digital marketing dan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing UMKM kuliner di Kabupaten Sukabumi dengan persentase sumbangan variabel digital marketing dan inovasi sebesar 84,5% dan sisanya sebesar 15,5% disebabkan karena faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti keahlian atau tingkat pendidikan pekerja, keahlian pengusaha, ketersediaan modal, sistem organisasi dan manajemen yang baik, ketersediaan teknologi, dan ketersediaan informasi. Kata Kunci: Digital Marketing, Inovasi, Keunggulan Bersaing, UMKM.

Actions (login required)

View Item