Nur'aeni, Ines Sri (2021) PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI PEMASARAN DIGITAL DAN INOVASI PRODUK PADA UMKM INDUSTRI MAKANAN DAN MINUMAN DI KECAMATAN NAGRAK KABUPATEN SUKABUMI. Skripsi thesis, Universitas Djuanda Bogor.
|
Text
HALAMAN JUDUL.pdf Download (386kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (414kB) | Preview |
|
Text
BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (523kB) |
||
Text
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (457kB) |
||
Text
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (993kB) |
||
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
||
Text
BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (192kB) |
||
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (825kB) | Preview |
Abstract
PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI PEMASARAN DIGITAL DAN INOVASI PRODUK PADA UMKM INDUSTRI MAKANAN DAN MINUMAN DI KECAMATAN NAGRAK KABUPATEN SUKABUMI Ines Sri Nur’aeni Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Djuanda Bogor inessnuraini@gmail.com ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis: 1) tanggapan pelaku usaha terhadap kinerja pemasaran, pemasaran digital dan inovasi produk pada UMKM Industri makanan dan minuman di Kecamatan Nagrak Kabupaten Sukabumi, 2) pengaruh secara simultan pemasaran digital dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Industri makanan dan minuman di Kecamatan Nagrak Kabupaten Sukabumi, 3) pengaruh secara parsial pemasaran digital dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Industri makanan dan minuman di Kecamatan Nagrak Kabupaten Sukabumi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifiatif. Pengambilan sampel berjumlah 100 pelaku usaha UMKM Industri makanan dan minuman menggunakan metode Purposive Sampling, dengan kriteria: 1) lama usaha lebih dari 1 tahun, 2) tersebar diwilayah Kecamatan Nagrak Kabupaten Sukabumi, 3) sebagian besar merupakan usaha padat karya, dan 4) penggunaan dengan teknologi yang masih sederhana, serta terdaftar di Dinas Perdagangan, Koperasi, Usaha Kecil dan Menengah Kabupaten Sukabumi. Teknik penngumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam dan penyebaran kuesioner kepada pelaku usaha. Metode analisis data menggunakan skala likert untuk analisis regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi berganda, analisis koefisian determinasi, uji-F dan uji-t. Hasil penelitian, menunjukkan bahwa tanggapan pelaku usaha terhadap variabel pemasaran digital, inovasi dan kinerja pemasaran memiliki nilai interpretasi baik, secara simultan dan parsial pemasaran digital dan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM Industri makanan dan minuman di Kecamatan Nagrak Kabupaten Sukabumi. Kata kunci: Kinerja Pemasaran, Pemasaran Digital dan Inovasi Produk
Item Type: | Thesis (Skripsi) |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | Kinerja Pemasaran, Pemasaran Digital dan Inovasi Produk |
Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
Divisions: | Fakultas Ekonomi (FE) > Manajemen |
Depositing User: | Mr Admin Perpustakaan |
Date Deposited: | 10 May 2022 02:01 |
Last Modified: | 10 May 2022 02:01 |
URI: | http://repository.unida.ac.id/id/eprint/1956 |
Actions (login required)
View Item |