ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GMA BUSANA CITEUREUP BOGOR

Jaya, Bandar Alam (2020) ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GMA BUSANA CITEUREUP BOGOR. Skripsi thesis, Universitas Djuanda.

	Text JUDUL.pdf Download (244kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (115kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (253kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (496kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (652kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (484kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (117kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (118kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap keputusan Pembelian GMA Busana Citeureup Bogor secara simultan maupun secara parsial. Alat analisis menggunakan deskriptif asosiatif dengan metode analisis statistik diantaranya regresi berganda, korelasi ganda, koefisien determinasi, uji F dan uji t. hasil dari uji validitas dan reliabilitas kuesioner yang disebar dinyatakan valid dan reliabel. Hasil dari uji regresi berganda variabel produk, harga, saluran distribusi dan promosi bernilai positif terhadap keputusan pembelian dan untuk uji korelasi berganda niali R berada 0,8-1 yang artinya antar variabel searah dan sangat kuat. Untuk uji determinasi menyatakan 91,5% keputusan pembelian dipengaruhi oleh produk, harga, saluran distribusi dan promosi 8,5% dipengaruhi oleh variabel lain misalnya perilaku konsumen menurut Kotler dan Keller (2012:214) yang terdiri dari faktor budaya, faktor sosial dan faktor pribadi. Secara simultan produk, harga, saluran distribusi dan promosi berpengaruh berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, selanjutnya secara parsial produk, harga, saluran distribusi dan promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : harga, keputusan pembelian, produk, promosi, saluran distribusi.

Actions (login required)

View Item